ایده تولید محتوا: ۳۶ ایده برای روزهایی که ذهنت خالی است

«امروز هیچ ایده‌ای ندارم» از رایج‌ترین جمله‌های هر تولیدکننده‌ی محتواست. ولی بیشتر وقت‌ها مشکل خالی بودن ذهن نیست؛ این است که ایده تولید محتوا را هر بار از هیچ می‌سازیم. این مقاله دو چیز به تو می‌دهد: ۳۶ ایده‌ی آماده در شش دسته، که هر کدام را با یک مثال واقعی نوشته‌ایم، و پنج منبعی که اگر یک بار راهشان بیندازی، دیگر لازم نیست دنبال ایده بگردی.

هر ایده را با مثال کافه‌ی «دانه» نوشته‌ایم، ولی قالبش برای هر کسب‌وکاری کار می‌کند؛ فقط جای قهوه، کار خودت را بگذار.

ایده‌های آموزشی

1. سه اشتباه رایج در [کار تو]. «سه اشتباهی که قهوه‌ی خانگی را تلخ می‌کند.»
2. فرق دو چیزی که مردم با هم قاطی می‌کنند. «فرق لاته و کاپوچینو در یک دقیقه.»
3. راهنمای شروع برای مبتدی‌ها. «اولین قهوه‌ساز خانگی‌ات را چطور انتخاب کنی.»
4. یک ترفند که حرفه‌ای‌ها بلدند. «راز کف شیری که نمی‌خوابد.»
5. افسانه در برابر واقعیت. «آیا قهوه واقعاً بی‌خوابی می‌آورد؟»
6. چک‌لیست قابل ذخیره. «پنج چیز که قبل از خرید دانه‌ی قهوه باید چک کنی.»

ایده‌های پشت صحنه

1. یک روز کاری از اول تا آخر. «دانه، از ساعت شش صبح تا بستن در.»
2. فرایند ساختن یک محصول. «منوی زمستانی چطور به دنیا آمد.»
3. اشتباه یا شکستی که از آن یاد گرفتی. «اولین بار که صد فنجان را خراب کردیم.»
4. ابزارها و وسیله‌ها. «دستگاهی که روزی سیصد فنجان می‌سازد.»
5. آدم‌های پشت کار. «باریستایی که شش سال است همین‌جاست.»
6. قبل و بعد. «این دیوار، یک سال پیش و امروز.»

ایده‌های مشتری‌محور

1. جواب یک سؤال واقعی از دایرکت. «پرسیدید شیر گیاهی دارید؟ این سه تا.»
2. قصه‌ی یک مشتری. «میز شماره‌ی چهار: کسی که پایان‌نامه‌اش را این‌جا نوشت.»
3. نظر مشتری، ولی به شکل قصه، نه اسکرین‌شات.
4. اشتباهی که مشتری‌ها معمولاً می‌کنند. «چرا سفارش ‹یه چیز شیرین› نتیجه نمی‌دهد.»
5. انتخاب مشتری‌ها. «پرفروش‌ترین نوشیدنی ماه، به انتخاب شما.»
6. دعوت به ساختن. «اسم نوشیدنی تازه را شما بگذارید.»

ایده‌های باور و موضع

1. چیزی که برندت با آن مخالف است. «چرا ما لیوان یک‌بارمصرف نداریم.»
2. یک باور رایج که قبولش نداری. «قهوه‌ی گران لزوماً قهوه‌ی خوب نیست.»
3. ارزش‌هایت در عمل. «از کجا دانه می‌خریم و چرا.»
4. مقایسه‌ی صادقانه. «کی قهوه‌ی دمی، کی اسپرسو.»
5. پیش‌بینی یا نظر درباره‌ی آینده‌ی حوزه‌ات.
6. چیزی که هرگز نمی‌فروشی و دلیلش.

ایده‌های فصل، مناسبت و ترند

1. مناسبت‌هایی که واقعاً به برندت ربط دارند. «یلدا در دانه: انار، قهوه و شعر.»
2. تغییر فصل. «اولین روز پاییز، اولین لاته‌ی دارچینی.»
3. ترندی که با زاویه‌ی خودت می‌سازی، نه کپی.
4. یک عدد جالب از کار خودت. «امسال چند فنجان ساختیم؟»
5. پایان سال یا فصل. «پنج چیزی که امسال یاد گرفتیم.»
6. آماده شدن برای یک رویداد. «فصل امتحان‌ها: ساعت‌های آرام دانه.»

ایده‌های تعاملی

1. نظرسنجی دوگزینه‌ای. «قهوه‌ی صبح: تلخ یا با شیر؟»
2. سؤال باز. «کجا بهتر کار می‌کنی: خانه یا کافه؟»
3. حدس بزن. «این قهوه از کدام کشور است؟»
4. چالش کوچک. «یک هفته، هر روز یک قهوه‌ی تازه.»
5. جلسه‌ی پرسش و پاسخ زنده.
6. این یا آن. «کتاب یا لپ‌تاپ؟ کیک یا کلوچه؟»

پنج منبع دائمی برای ایده تولید محتوا

ایده‌های بالا برای شروع خوب‌اند، ولی تمام می‌شوند. این پنج منبع تمام نمی‌شوند:

• دایرکت و کامنت‌ها: هر سؤالی که دو بار پرسیده شده، یک محتواست. عین کلمه‌های مخاطب را نگه دار؛ همان‌ها عنوان‌های بهتری‌اند.
• پیشنهادهای جست‌وجوی گوگل: اسم موضوعت را تایپ کن و ببین گوگل چه جمله‌هایی پیشنهاد می‌دهد. این‌ها سؤال‌هایی‌اند که مردم واقعاً می‌پرسند.
• کامنت‌های پیج رقیب: سؤال‌هایی که رقیب جوابشان را نداده، فرصت توست.
• فروش و پشتیبانی: کسی که هر روز با مشتری حرف می‌زند، بهترین منبع ایده است. هفته‌ای یک بار از او بپرس این هفته چه سؤالی زیاد شنیده.
• اشتباه‌های خودت: هر اشتباهی که یک بار کردی و درستش کردی، برای کسی که هنوز آن را نکرده، یک محتوای ارزشمند است.

یک ایده، پنج محتوا

بهترین ایده‌ها را یک بار مصرف نکن. ایده‌ی «سه اشتباه قهوه‌ی خانگی» می‌تواند این‌ها باشد: یک ریلز سی‌ثانیه‌ای (با سناریویی که قلاب درست دارد)، یک پست اسلایدی با جزئیات، یک استوری نظرسنجی «کدام اشتباه را تو می‌کنی؟»، یک مقاله‌ی کامل در سایت، و یک خبرنامه. یک بار فکر، پنج بار انتشار؛ و هر کدام به زبان همان پلتفرم.